Новые особенности маркировки рекламы, обновление интерфейса и UX- тестирования

В 2024 году Яндекс Директ получил три значимых обновления, которые напрямую влияют на работу рекламодателей: метку «Социальная реклама» для корректной передачи данных в ЕРИР, гибкое управление периодами закрывающих актов и расширенные возможности UX-тестирования в Яндекс.Взгляде. Если вы ведёте кампании через Битрикс24 и отчитываетесь перед Роскомнадзором, эти изменения сэкономят вам от 2 до 8 часов рутины в месяц и снизят риск штрафов за некорректные данные. Ниже — разбор каждого нововведения с примерами, таблицами и чек-листом внедрения.

Метка «Социальная реклама»: как перестать ошибаться в отчётах ЕРИР

Метка «Социальная реклама» — это флаг в интерфейсе Яндекс Директа, который автоматически передаёт в систему Adfox признак isSocial для кампаний социальной направленности. Раньше рекламодатели сталкивались с системной проблемой: при выгрузке данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для социальных кампаний требовалось указывать цену акта, даже если размещение было бесплатным или льготным. Это приводило к ошибкам, отказам в приёме отчётности и штрафам от Роскомнадзора.

Что меняется на практике

Теперь при создании или редактировании кампании вы просто ставите галочку «Социальная реклама». Система Adfox автоматически добавляет признак isSocial, и цена акта исключается из обязательных полей отчётности. Это критично для НКО, государственных структур, благотворительных фондов и компаний, которые запускают информационные кампании (вакцинация, ПДД, экология).

Пример. Фонд помощи животным запускает кампанию по сбору средств. Раньше бухгалтер вручную корректировал каждый акт, чтобы не указывать нулевую стоимость — на это уходило 2–3 часа в месяц. Теперь достаточно одного клика при создании кампании, и вся отчётность формируется корректно.

Что даёт метка в цифрах:

• Экономия времени: до 3 часов в месяц на каждую социальную кампанию.
• Снижение риска штрафов: автоматическое исключение цены акта из отчёта.
• Ускорение запуска: социальные проекты стартуют без бюрократических задержек.
• Масштабируемость: можно вести десятки кампаний без роста административной нагрузки.

Чек-лист: как правильно применить метку

1. Откройте кампанию в Яндекс Директе и перейдите в настройки.
2. Установите флаг «Социальная реклама» до запуска.
3. Проверьте, что в Adfox появился признак isSocial.
4. Сформируйте тестовый акт и убедитесь, что цена не запрашивается.
5. Передайте данные в ЕРИР и сверьте статус.

Гибкие отчёты и закрывающие акты: управление периодами

Гибкий отчёт — это возможность сформировать закрывающий акт за произвольный диапазон дат, а не только за календарный месяц. До обновления, если кампания завершалась 15-го числа, акт можно было получить только в начале следующего месяца. Это тормозило бухгалтерию, мешало планировать бюджет и затягивало анализ эффективности.

Что стало доступно

• Выбор произвольного диапазона дат для закрывающего акта.
• Объединение в одном акте кампаний, которые идут на стыке двух месяцев.
• Получение акта сразу после завершения кампании, без ожидания конца месяца.

Пример из практики. Вы запустили тестовую кампанию на 10 дней с 5 по 15 марта. Раньше закрывающий акт формировался только 31 марта. Теперь вы получаете его 16 марта и сразу передаёте в бухгалтерию. Это ускоряет закрытие периода на 2 недели и позволяет быстрее принять решение о масштабировании.

Как это влияет на работу с Битрикс24

Если вы ведёте учёт рекламных расходов в Битрикс24, гибкие отчёты упрощают сверку данных. Акт можно прикрепить к сделке или счёту сразу после завершения кампании, а не ждать конца месяца. Это особенно полезно при работе с несколькими подрядчиками и при планировании квартальных бюджетов.

Удобный интерфейс размещения баннеров

Управление баннерной рекламой переехало в отдельную вкладку «Размещение». Раньше настройки были «зарыты» в глубине интерфейса, и для изменения параметров показа требовалось несколько переходов. Теперь всё сосредоточено в одном месте.

Ключевые улучшения

• Настройка размещения доступна из одноимённой вкладки в меню кампании.
• Появился список тегов с типами баннеров для выбранной площадки — вы сразу видите доступные форматы.
• Настройки размещения больше не привязаны к рекламной кампании: параметры можно менять для конкретного баннера.

Пример. Вы запускаете баннер на пяти площадках. Раньше, чтобы изменить частоту показов на одной из них, нужно было редактировать всю кампанию. Теперь вы заходите во вкладку «Размещение», выбираете нужный баннер и меняете настройки за 30 секунд. Это удобно при A/B-тестировании креативов и при точечной оптимизации.

Новые возможности UX-тестирования в Яндекс.Взгляде

Яндекс.Взгляд — это сервис для тестирования интерфейсов и пользовательских сценариев. Последнее обновление сделало его более мощным инструментом для адресных исследований.

Что появилось нового

• Возможность задавать до 10 вопросов как к одной из картинок в тесте, так и к заданию в целом.
• Детальная карта кликов, которая показывает, куда именно нажимали пользователи.
• Сегментация аудитории по сценариям поведения.

Пример из практики. Вы разрабатываете новый интерфейс корзины в интернет-магазине. С помощью Яндекс.Взгляда вы создаёте тест, в котором пользователи проходят путь от добавления товара до оформления заказа. Вы задаёте вопросы: «Понятна ли кнопка „Оформить“?», «На каком шаге возникли сложности?». Карта кликов показывает, что 40% пользователей пытаются нажать на логотип вместо кнопки оплаты. Вы меняете расположение кнопки — конверсия растёт на 18%.

Как встроить UX-тесты в процесс разработки

1. Определите ключевой сценарий (например, оформление заказа).
2. Создайте тест в Яндекс.Взгляде с 5–10 вопросами.
3. Запустите на сегменте аудитории, соответствующем вашей ЦА.
4. Проанализируйте карту кликов и ответы.
5. Внесите правки и повторите тест для проверки гипотезы.

Как обновления влияют на рекламные кампании в Битрикс24

Если вы управляете рекламой через Битрикс24, обновления Директа упрощают интеграцию. Метка «Социальная реклама» снижает риск ошибок в отчётности, гибкие акты ускоряют закрытие сделок, а UX-тесты помогают повышать конверсию посадочных страниц. Всё это напрямую влияет на ROI кампаний.

Для более глубокой настройки рекламы в Битрикс24 рекомендуем изучить наши материалы:

• Настройка рекламы в Битрикс24: пошаговое руководство
• Интеграция Яндекс Директа и Битрикс24: как связать данные
• Отчётность в ЕРИР для рекламодателей: чек-лист

FAQ: частые вопросы по обновлениям

Нужно ли указывать цену акта для социальной рекламы?

Нет. При установленной метке «Социальная реклама» система автоматически добавляет признак isSocial, и цена акта исключается из обязательных полей отчётности.

Можно ли получить закрывающий акт за неполный месяц?

Да. Теперь доступен произвольный диапазон дат, включая кампании на стыке двух месяцев.

Сколько вопросов можно задать в Яндекс.Взгляде?

До 10 вопросов как к одной из картинок, так и к заданию в целом.

Как быстро приходит акт после завершения кампании?

Сразу после завершения кампании, без ожидания конца календарного месяца.

Влияют ли обновления на интеграцию с Битрикс24?

Да, они упрощают сверку данных и ускоряют закрытие сделок, так как акты можно прикреплять к сделкам сразу после завершения кампаний.

Итоги: что делать прямо сейчас

Обновления Яндекс Директа 2024 года — это не косметические правки, а инструменты, которые экономят время и снижают риски. Чтобы получить максимум:

• Проверьте все социальные кампании и установите метку «Социальная реклама».
• Настройте гибкие периоды отчётов для кампаний, которые не совпадают с календарным месяцем.
• Используйте вкладку «Размещение» для точечной настройки баннеров.
• Запустите UX-тест в Яндекс.Взгляде для ключевой посадочной страницы.
• Свяжите данные с Битрикс24 для оперативного анализа эффективности.

Хотите, чтобы мы настроили рекламу в Битрикс24 с учётом новых требований и провели UX-тестирование посадочных страниц? Оставьте заявку — команда LeadSpace, платинового партнёра Битрикс24, поможет выстроить кампании без штрафов и лишней рутины.