Редизайн сайта: что это такое?

Елизавета Таравкова

24.04.2025

4 минуты

218

Веб-сайт — это не просто визитка, а полноценный инструмент продаж, маркетинга и формирования доверия к бренду. Если он устарел морально или технически, клиенты теряют интерес, поведенческие метрики ухудшаются, а бизнес — прибыль. Чтобы этого не допустить, важно регулярно пересматривать не только внешний вид, но и функциональные аспекты сайта. В этой статье разберёмся, когда действительно необходим редизайн, как он влияет на бизнес-показатели и что учесть, чтобы не потратить бюджет впустую.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн — это комплексное обновление внешнего вида и функциональности сайта. Он может быть косметическим (изменение шрифтов, цветовой палитры, иконок) или структурным (переработка навигации, архитектуры страниц, сценариев взаимодействия). В зависимости от целей бизнеса, редизайн может включать:

Изменение визуального стиля под новый брендбук или аудиторию;
Оптимизацию UX/UI-дизайна на основе поведенческого анализа;
Адаптацию под мобильные устройства и новые стандарты верстки;
Повышение производительности (скорости загрузки, отзывчивости);
Внедрение новых функций: личные кабинеты, чат-боты, онлайн-запись, калькуляторы, интеграции с CRM и аналитикой;
Актуализацию контента и SEO-структуры сайта.

Важно: редизайн — это не "покрасить кнопки", а пересобрать сайт с учётом целей бизнеса и пользовательского опыта.

Как понять, что сайт нуждается в редизайне?

Обратите внимание на следующие признаки:

1. Визуальное и технологическое устаревание

Если сайт не обновлялся 3–5 лет, он, скорее всего, уже не соответствует современным ожиданиям пользователей и стандартам UI/UX. Старые сайты визуально проигрывают конкурентам и вызывают меньше доверия.

2. Снижение конверсии и плохие поведенческие метрики
Высокий показатель отказов, низкое время на сайте, падение CTR — всё это может быть сигналом, что интерфейс или структура неудобны. Редизайн помогает выявить и устранить узкие места в пути пользователя.

3. Неудобство на мобильных устройствах
Мобильный трафик в некоторых нишах достигает 70–90%. Если адаптивность хромает, вы теряете большинство потенциальных клиентов.

4. Сложности в управлении контентом
Сайт на устаревшей CMS или с "самописным" кодом затрудняет любые обновления, делает команду зависимой от разработчиков и мешает гибко реагировать на изменения в бизнесе.

5. Изменения в позиционировании бренда
Если вы обновили логотип, tone of voice, упаковку или сменили целевую аудиторию — сайт должен это отражать. Иначе возникает разрыв между тем, что вы транслируете в маркетинге, и тем, что видит пользователь.

Почему редизайн влияет на продажи?

Редизайн — это инвестиция, которая при грамотной реализации возвращается кратно. Вот как он помогает увеличивать выручку:

Повышение доверия и имиджа

Современный и логичный сайт транслирует уверенность, стабильность и заботу о клиенте. Это особенно важно в сегментах с высокой конкуренцией или длительным циклом сделки.

Улучшение пользовательского опыта (UX)

Понятная навигация, удобные формы, короткий путь к целевому действию — всё это повышает вероятность покупки или заявки.

Скорость = деньги

Согласно исследованию Google, 53% пользователей покидают сайт, если он грузится дольше 3 секунд. Современные сайты должны работать мгновенно.

SEO и органический трафик

Новый дизайн часто сопровождается улучшенной структурой, микроразметкой, оптимизированными изображениями и мобильной версией. Всё это повышает позиции в поисковиках.

Гибкость и масштабируемость

Редизайн открывает возможности для внедрения новых бизнес-функций: онлайн-консультаций, аналитики по воронке продаж, персонализации контента и прочего.

Что важно учесть при редизайне?

1. Аналитика — прежде всего
Используйте данные из Google Analytics, Яндекс.Метрики, Hotjar или других инструментов: как пользователи взаимодействуют с сайтом, где уходят, что не кликают.

2. Опросы и обратная связь от пользователей
Иногда ответы на все вопросы дают ваши клиенты. Проведите опрос или usability-тестирование, чтобы услышать реальные боли и пожелания.

3. Чёткое понимание целей
Редизайн должен решать конкретные бизнес-задачи: рост конверсии, увеличение среднего чека, снижение нагрузки на поддержку. Без целей — нет смысла менять внешний вид.

4. Контент — часть стратегии
Редизайн — хороший повод актуализировать тексты, улучшить визуалы, переформатировать портфолио или кейсы, добавить видеопрезентации.

5. Тестирование перед запуском
Проводите A/B-тесты или запускайте новую версию на ограниченном сегменте. Это поможет избежать глобальных ошибок.

6. Планируйте этапы
Не обязательно менять всё сразу. Работайте поэтапно: сначала аудит, потом UX-прототипы, затем дизайн и разработка. Это позволяет контролировать бюджет и снижает риски.

Заключение

Редизайн сайта — это не прихоть маркетолога, а стратегическое решение для развития бизнеса. Он помогает адаптироваться под текущие реалии, улучшить опыт пользователей, повысить доверие и, главное, увеличить продажи. Главное — не делать редизайн "ради галочки", а исходить из аналитики, целей и интересов вашей аудитории. В этом случае обновлённый сайт станет мощным драйвером роста и конкурентным преимуществом.

Хотите обновить сайт? Мы проведем тщательный анализ и аудит, а затем предложим решения, которые помогут вашему сайту выйти на новый уровень!